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| O presidente do Instituto Viafoto, David Feffer — Foto: Divulgação |
No ritmo acelerado de São Paulo, onde imagens são produzidas e consumidas em velocidade quase automática, um novo espaço cultural propõe justamente o contrário: desacelerar. Instalado no Largo da Batata, em Pinheiros, o Instituto ViaFoto nasce como um convite à contemplação — e à redescoberta da fotografia como experiência.
Mais do que um centro expositivo, o ViaFoto se apresenta como um território dedicado integralmente à imagem. Idealizado em diálogo com artistas, curadores, educadores e pesquisadores, o instituto parte de uma ideia simples, mas potente: a fotografia ainda tem muito a dizer — desde que haja disposição para enxergar.
À frente do projeto está David Feffer, que aposta na criação de um espaço vivo, aberto ao público e comprometido com a formação, a troca e a democratização do acesso à fotografia. A proposta é ambiciosa: transformar o instituto em um ponto de encontro entre diferentes olhares, reunindo desde fotógrafos consagrados até iniciantes e curiosos.
Logo na chegada, o visitante percebe que a experiência ali foge do padrão tradicional. A exposição inaugural, com curadoria de Marcello Dantas e Luciana Brafman, propõe um gesto raro nos dias de hoje: ver sem registrar. Em um ambiente livre de celulares, o público é convidado a experimentar a fotografia de forma direta, sem mediações — apenas o olhar, o tempo e a imagem.
A proposta pode soar simples, mas carrega um impacto profundo. Em vez de produzir novas fotos, o visitante é estimulado a observar. E, nesse processo, a relação com a imagem se transforma.
O ViaFoto também aposta na formação como eixo central. Cursos, oficinas, workshops e encontros fazem parte do Centro de Conhecimento do instituto, estruturado a partir do conceito F.O.T.O. — Formação, Observação, Técnica e Originalidade. A ideia é ampliar o repertório do público e incentivar uma relação mais crítica e sensível com a fotografia.
Outro destaque é o incentivo a novos talentos. O espaço funciona como uma vitrine para artistas em ascensão, oferecendo visibilidade e oportunidades de inserção no circuito cultural. Ao mesmo tempo, promove o diálogo com nomes já consolidados, criando uma convivência rica entre diferentes trajetórias.
Inserido em uma das regiões mais dinâmicas da capital, o Instituto ViaFoto também chega com a proposta de fortalecer o cenário cultural do entorno. A expectativa é que o espaço contribua para consolidar um novo polo de arte e design em Pinheiros, ampliando o acesso à cultura e revitalizando a vida urbana.
Aberto a todos — profissionais, estudantes, amadores ou simplesmente apaixonados pela fotografia — o ViaFoto se firma como uma experiência acessível e necessária. Em tempos de excesso de imagens, o instituto lembra que ver ainda é um ato essencial.
E talvez seja exatamente por isso que vale a visita.
Serviço
- Instituto ViaFoto
- Rua Fernão Dias, 640 – Pinheiros – São Paulo (ao lado da estação Faria Lima – Linha 4-Amarela)
- Terça a sexta: 13h às 19h
- Sábados, domingos e feriados: 10h às 18h
- @institutoviafoto (redes sociais)
- contato@viafoto.com.br
- Entrada gratuita
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